Wer ist grüner Meister?

Fußball ist für die Werbung ein attraktives Zielgruppengeschäft: Bier, Handys, Autos und Chips sind nur einige fußballaffine Produkte. In der Regel sind es aber keine Ökoprodukte, weil Marketingstrategen einen „Streuverlust“ befürchten. So, wie es wenig Sinn ergibt, eine Wuppertaler Lokalzeitung in Dresden zu verkaufen, vermuten Werber, dass man mit Umweltthemen keinen Fan in die Nordkurve lockt.

Vielleicht sollten sie umdenken. Denn alle Bundesligisten, die sich am Utopia-Cup 2008 beteiligten, haben den Klimaschutz sehr wohl auf dem Zettel. Dass dabei Maßnahmen zur Energie-Einsparung bei allen Vereinen ganz oben auf der Agenda stehen, ist verständlich. Energie ist teuer, und jeder halbwegs wirtschaftlich denkende Manager ist mittlerweile dem kostensenkenden Zauber der Energiesparlampe erlegen. Wäre es beim Utopia-Cup allein um die ökologische Hebelwirkung gegangen, dann hätten die Vereine klar gewonnen, die die modernsten Stadien bespielen, wie etwa Nürnberg und Bayern München. Deren Arenen sind EMAS-zertifiziert, entsprechen also strengen Umweltrichtlinien. Doch die Aussagekraft in punkto Umweltbewusstsein ist begrenzt, denn beide Klubs mieten die Stadien - wie übrigens die meisten Bundesligisten - nur für den Spielbetrieb. Wir haben deshalb diejenigen Aspekte stärker berücksichtigt, die ein glaubwürdiges Umweltbewusstsein dokumentieren, das eben nicht im direkten Zusammenhang mit wirtschaftlichen Interessen steht. Deshalb haben wir Details wie Eintrittskarten auf Recyclingpapier, ökologisch produzierte Merchandising-Artikel oder – soweit bekannt – das soziale Engagement der Mannschaft und einzelner Spieler im Verhältnis stärker berücksichtigt.
Herausgekommen ist dabei eine Rangfolge, mit der wir selber nicht gerechnet hätten: Utopia kürt Hertha BSC zum ersten grünen Meister. Warum der Verein gewonnen hat, und was bei den anderen Vereinen in Sachen Klimaschutz läuft, das lesen Sie hier.

Die Utopia Cup-Abschlusstabelle:

• Wie wir gewertet haben, lesen Sie hier.
• Die Reaktionen der Vereine auf unsere Fragebögen finden Sie hier.
• Das ultimative grüne Fußball-Quiz finden Sie hier.
• Die beteiligten Vereine im Überblick finden Sie hier.