Derzeit erreicht Actimel rund 16 Brand-Index Punkte und damit etwa 13 Punkte weniger als vor der Vergabe des Preises von Foodwatch. Zur dreistesten Werbelüge wurde der Danone-Slogan “Actimel aktiviert Abwehrkräfte“ ernannt, weil genau das laut Foodwatch nicht bewiesen ist. Von 35.000 abstimmenden Personen bei der Foodwatch-Kampagne ernannten 47 Prozent den Trinkjoghurt Actimel zu dem Lebensmittel, das am wenigsten hält, was es verspricht.
Über den Brand-Index der Marktforschung You-Gov-Psychonomics wird die öffentliche Wahrnehmung einer Marke veranschaulicht. Dafür lässt das Institut täglich 1000 Menschen über 500 Marken bewerten. Ansatzpunkte sind dabei unter anderem die Präsenz und Qualität, aber auch der Eindruck eines Produktes. Der Punkteverlust zeigt, dass die befragten Personen die Marke Actimel wesentlich kritischer als noch vor der Foodwatch-Kampagne beurteilen. Der Imageverlust des Trinkjoghurts zeigt, wie stark eine derartige Kampagne wirken kann und vor allem, was ein Boykott von Konsumenten oder auch der strategische Konsum bewirkt.
Die Produkte, die Foodwatch zur Wahl gestellt hat, sehen Sie nochmals in unserer Bildergalerie.
Lesen Sie mehr zur Foodwatch-Kampagne auf Utopia: Kür der frechsten Produktlügen
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Kommentare (3)
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freue mich sehr, dass die mitMACH aktionen dort wirkung zeigen, wenngleich es jetzt auch 2 monate von der verleihung des goldenen windbeutels bis zur berichterstattung in die horizont.net geschafft hat, wo die nicht-reaktion und der neue webespot von actimel alles andere als gut ankommt.
siehe:
Actimel-Spot mit Hendrik Hey - http://www.horizont.net/kreation/tv/pages/protected/show-2334.html
PR-Schlacht - Danone und Footwatch.de streiten über Actimel-Werbung http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/PR-Schlacht-Danone-und-Foodwatch-streiten-ueber-Actimel-Werbung_83046.html?openbox=0
oder einfach in google-search: hoirzont actimel mehr weniger
**die macht sei mit uns!**
bin gespannt, wofür jörg kachelmann in zukunft werbung machen wird. ist ja schließlich auch nicht lustig, ständig erkältet zu sein. mehr weniger