Zigaretten: nach Schockbildern kommt jetzt die Marken-Zerstörung

Auf Utopia wollen wir oft Lust machen. Lust auf die besseren Produkte und guten Unternehmen. Die Niederungen der Konsumwelt reichen aber bekanntlich weit nach unten – jenseits von gut und besser. Irgendwo in der Tiefe steckt die Zigarette.

Vor dem Rauchen kann man nur warnen. Zum Glück geschieht das längst – auch da, wo es – wie man meinen könnte – so richtig weh tut. Auf dem Produkt. Zwar hat man sich inzwischen an die obligatorischen Warnhinweise auf Zigarettenschachteln gewöhnt. Dennoch bleibt die Konstellation absurd: auf einem furchtbar weit verbreiteten Konsumgut (oder auch „Genussmittel“) wird in drastischer Manier vor dessen Sinn und Zweck, dem Konsum, gewarnt. Das Rauchen bleibt ein Rätsel. Früher hatte noch eher brav der EG-Gesundheitsminister gewarnt, dass Rauchen die Gesundheit gefährde, heute schmücken anschauliche Warnungen im Todesanzeigen-Antlitz Deutschlands Kippenschachteln. „Rauchen verursacht tödlichen Lungenkrebs“, „Rauchen kann die Spermatozoen schädigen und schränkt die Fruchtbarkeit ein“ oder „Raucher sterben früher“, heißt es da etwa.

Die USA haben kürzlich beschlossen, anschaulichere Wege zu gehen. Ja, die Heimat des Marlboro-Manns, das Land dessen Freiheitsgefühl einst mit der Zigarette symbolisiert wurde, will seine Raucher schockieren: Ab Herbst 2012 werden Bilder von zerstörten Lungen, Krebsgeschwüren am Kehlkopf, verfaulten Mundhöhlen, Leichen und vieles mehr auf den Zigarettenpackungen zu sehen sein. Diese Möglichkeit zur Abschreckung hält die EU ihren Mitgliedsstaaten in ganz ähnlicher Form übrigens schon seit 2004 bereit. Freiwillig zum Einsatz kommen die Schock-Fotos allerdings nur in Belgien, Rumänien, Lettland und Großbritannien.

Aber da tut sich was in der EU, allerdings in eine andere Richtung, nach australischem Vorbild. Australien nimmt den Zigaretten das, was ihren Rauchern oft besonders wichtig ist, die Marke. Als erstes Land der Welt werden ab Januar jegliche Werbung, Farbe, Logos und Markennamen auf Zigarettenschachteln verboten sein. An deren Stelle tritt ein einheitliches, abschreckendes, monotones Grün. Der Herstellername soll nur noch klein und in Einheitsschrift genannt werden dürfen. Das Einzige, was gut sichtbar sein wird, werden die in Australien auch jetzt schon vorhandenen großflächigen Warnhinweise samt Schockbildern sein.

Hier gibt es den Vorher-Nachher-Vergleich für Australien

Wie der Spiegel berichtet, will sich die EU wohl am australischen Modell orientieren und es den Rauchern mit fehlendem Marken-Branding(!) schwer machen, zwischen den Zigarettenmarken zu unterscheiden. Schockbilder werden hingegen vermutlich fehlen.

Was halten Sie davon? Sind die Schockbilder das richtige Mittel oder einfach nur geschmacklos? Ist die australische Idee, die Marken zu zerstören, vielleicht sogar die schärfere Waffe (Phillip Morris hat bereits dagegen geklagt)? Was bleibt von Marlboro ohne sein Rot, von Camel ohne sein Kamel und von Gauloises ohne ihren Gallier-Helm?