Der Serviervorschlag

Auf vielen Verpackungen finden Sie wunderbar appetitliche Bilder, die oft von Werbepsychologen so genannten “Trigger“ (=Auslöser) für einen Kauf sind. Auf einer Backmischung sehen Sie einen kunstvoll garnierten Kuchen mit viel frischem Obst. Oder auf dem Pizzakarton, die auf den Punkt gebackene knusprige Pizza mit üppigem Belag, der Ihnen das Wasser im Mund zusammen treibt. Kleingedruckt steht unten auf der Packung „Serviervorschlag“ – was bedeutet, dass die Pizza oder der Kuchen so aussehen könnte, wenn a) sich ein Foodstylist der Sache annimmt oder b) Sie selbst noch richtig viel TLC (Tender, Love, Care) reinstecken, also das Ganze ordentlich aufmotzen. In dem Fall können Sie's freilich gleich besser selber machen. Als Käufer nehmen sie jedoch über den Serviervorschlag unterbewusst die Botschaft auf, dass das Produkt genauso in der Packung steckt und alle diese „guten“ abgebildeten Inhaltsstoffe enthält. Der Utopia-Tipp: ein sehr genauer Blick auf die Zutatenliste.

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