Die eiförmige bunte Superellipse ist seit Mai 2010 als prägnantes Gestaltungselement zum Beispiel auf den Einkaufstüten, dem Flugblatt oder auf dem marktplatz wiederzufinden. Zukünftig ist sie auch das Erkennungsmerkmal der tegut... Eigenmarken-Produkte. „Dieses Symbol in Farben wie Himbeere, Limette oder Aubergine signalisiert dem Verbraucher, dass er ein Produkt vor sich hat, das es nur bei tegut… gibt und das ganz besonderen Qualitätsansprüchen gerecht wird“, sagt Giannina Feuerstein, Produktmanagerin der tegut... Eigenmarken. Die Superellipse ersetzt das bisherige Sechseck auf den tegut... Verpackungen.

Neu bei den Eigenmarken-Produkten ist auch, dass es jetzt keine Aufteilung in deutsche oder italienische Küche mehr gibt. Vielmehr steht das jeweilige Produkt selbst im Vordergrund. „Die neuen Verpackungen sind passend zum lebendigen Gesamtauftritt unseres Unternehmens entwickelt worden und bilden so eine Einheit mit ihm“, betont Giannina Feuerstein.
Das Besondere an den tegut... Eigenmarken ist das tegut... Reinheitsversprechen!

„Dabei geht es darum, dass wir schon bei der Produktentwicklung darauf achten, dass unsere Produkte möglichst keine Zusatzstoffe enthalten“, sagt Feuerstein, „gute Zutaten garantieren guten Geschmack – das ist unsere Ausrichtung.“ Deshalb ist die Zutatenliste bei allen tegut... Produkten auch relativ kurz. „Der Verbraucher erkennt sehr schnell, was drin ist und was nicht“, ergänzt Feuerstein.

„Unser Anspruch ist, dass die tegut… Produkte mindestens so gut bzw. noch besser schmecken als das vergleichbare Markenprodukt. Nehmen Sie den tegut… Rahmspinat: Hier haben wir die Rezeptur optimiert – gute Zutaten für guten Geschmack – daher brauchen wir keine Aromastoffe“, nennt Feuerstein ein Beispiel. Genauso verhalte es sich bei den „Schoko-Dinkel-Knuspini“ – sie werden nicht mehr künstlich mit Vitaminen angereichert. Sie seien von Natur aus gut, da sie mit Dinkel aus regionalem Anbau schonend von der traditionsreichen Schapfenmühle hergestellt werden.